起原：大消费之家

近日，云南省文山市的消费者投诉炫耀，11月27日，他和一又友在云南省文山市七花南路隔壁的一家烟旅馆购买了2箱零4瓶剑南春白酒，总消费7200元，拿到酒后扫描包装上的防伪二维码来证明居品真伪，然则勾通却未必跳转到一个瞻念的网站。消费者怀疑买到了假酒，在与商家交涉历程中，商家试图掠取酒并抱摔锁喉消费者，导致消费者受伤。

数据起原：大消费之家整理

涉事烟旅馆雇主对外宣称，他们所售的剑南春酒并非径直从分娩厂家购入，而是通过其他路线收购而来。与此同期，他也暗示不瓦解为什么扫描防伪二维码之后，跳转的是瞻念网站。现在，这些酒照旧被市集监管部门带走进行真伪刚毅。文山市市集监督处理局责任主谈主员暗示，他们已立案拜谒此事，有终结会第一时候陈说当事东谈主。

剑南春二维码辨真伪，部分无证网店售假

对于消费者扫描包装上的防伪二维码来鉴别真伪，剑南春客服曾提到，防伪二维码标签是识别真假剑南春居品最快捷的要领。当扫描剑南春居品上的二维码时，会看到炫耀的经销商信息是“四川云剑南电子商务有限公司”或“绵竹云剑南电子商务有限公司”，这两家公司是剑南春为了处理剑南春、东方红、剑南、绵竹等系列居品在线上平台的销售和客户服务的问题而挑升开拓的。

在白酒行业中，无边企业齐实施了门径来考证居品的真伪。举例，贵州茅台酒曾经引入了新的防伪系统，并组建了一个高出100东谈主的挑升维权团队，常驻各地进行市集维权责任，每年在防伪专揽和市集维权上插足接近4亿元。五粮液则启动了“95195”客服热线，提供商榷、打假举报等多种服务。泸州老窖确立了常识产权保护中心，洋河主导居品则吸收了四码关联的防伪系统。

尽管各大酒企照旧弃取了挑升的门径来鉴别居品的真伪，但由于名酒的高利润、线上平台开设酒类店铺的低门槛以及监管力度的不及，现在市集上的乱象依然难以透澈按捺，电商平台和直播渠谈仍是假冒名酒的高发区。

2024年10月18日，剑南春曾发布一则消费者陈评话，称各电商平台补贴的多个店铺销售的水晶剑南春疑似为回收对付销售，部分非授权店铺或直播间以“假一罚十”“破价”“补贴”等噱头进行销售。这一陈评话公开打假电商平台，彼时在市集引起了较大关心。

2024年11月13日，五粮液也发布了《致五粮液消费者的陈评话（二）》，其中提到了抵消费者在线上平台购买的居品进行刚毅的终结。五粮液指出，在对148瓶居品进行刚毅后，发现其中有18瓶是假冒居品，其中14瓶被发现起原于某个大型电商平台的“百亿补贴”频谈，锋芒直指电商平台步履。

电商平台之是以有较多的关心度和销量，部分原因是酒企的任性营销扩充。剑南春曾通过与电商平台的深度配合，开展了一系列的线上营销步履，举例节日步履、直播带货、限时抢购、互动游戏等方面。字据剑南春官网信息炫耀，2022年“双11”技巧，剑南春品牌旗舰店获取天猫“双11”来去指数白酒行业第别称的称呼，此前，在2020-2022年的“双12”的电商节步履中，剑南春旗舰店也相通屡次获取电商平台上的白酒行业来去指数第一称呼。

除了官方旗舰店在线上平台销售外，一些经销商为了达成销售概念并获取返点，他们也可能会在电商平台上以接近出厂价大概仅稍许涨价的形势销售居品，这种模式下也为电商平台提供了降价的余步。然则在销量种植的历程中，随之而来的问题是部分商家货源来路不清，在骨子销售历程中，也屡次被投诉存在售假征象。

尽管电商平台规则商家必须握有禀赋并获品牌授权武艺销售商品，但在骨子执行历程当中，由于频年回电商发展过于迅猛，导致审核破绽增多，以致伪造的授权也能通过审核，这也为无禀赋店铺提供了契机。2022年3月，市集监管总局公布的数据炫耀，2021年共监督1886个蚁集来去平台核验了48万家商家禀赋，搜检商品信息超1000万条，处理违法商家5023家，立案拜谒造孽案件31起。

剑南春销量名次下滑，高度依赖大单品水晶剑

相较于历史上“茅五剑”的名次，频年来中国白酒行业的竞争风光履历了显耀变化，剑南春的市时局位已有所下滑。2012年12月，剑南春曾以6.08亿元的告白用度在央视告白竞标中胜出，超越了贵州茅台和五粮液，赢得了2013年央视告白的“标王”称呼。然则，跟着时候的推移，剑南春并未能在A股市集上竣事财富证券化，其销售额也被行业内的其他酒企所超越。

2023年，贵州茅台以1505.6亿元的营收不绝看护其行业龙头的地位，而五粮液则以832.72亿元的营收紧随后来。洋河股份、山西汾酒和泸州老窖营收差异为331.26亿元、319.28亿元和302.33亿元，位列行业第三至第五位。而剑南春2023年的含税总产值达到258.32亿元，位列行业第六。

剑南春的销售额名次照旧下跌，但似乎其并未对此征象给以迷漫关心。2022岁首，剑南春在告白中依然使用了“中国名酒，销售前三”的宣传语，彼时这一宣传在其时引起了行业内的广博争议。最终，由于该告白被认定为无理宣传，剑南春遭到了市集监管部门的处罚，并被条款住手发布该告白。

据剑南春讲授称，这一数据是基于中国食物工业协会2020年的统计，统计口径为各酒企大单品的销售额名次，而非企业举座的销售额。诚然剑南春大单品水晶剑曾经销售额名次靠前，但骨子上，2023年水晶剑的年销售额约为160亿元，而其市集销售前三的位置已被国窖1573以约200亿元的范围所取代。

剑南春对其中枢居品水晶剑的依赖进程较高，这种依赖性标明，剑南春的事迹在很猛进程上受单一居品的影响。在2018至2021年间，水晶剑的销售额差异达到了约100亿元、120亿元、130亿元和150亿元，占比剑南春总销售收入差异为83.33%、80%、86.67%和75%，2023年该比例有所下跌，但水晶剑在剑南春总销售额中的占比仍接近70%。

字据中国酒业协会的数据，2023年白酒产量已“七连降”，销量也逐年下滑。2024年中秋国庆白酒销售旺季技巧，诚然各大白酒品牌纷繁推出了多样促销步履，但业内普遍响应本年的销售情况并不睬念念，经销商的库存积压问题依然严重。近日酒仙集团董事长郝鸿峰曾指出，频年来酒厂事迹增长主要靠压迫经销商增多库存来完成，这种增长并不健康。

在行业普遍库存较高的布景下，剑南春却弃取提价这一策略来维系其大单品水晶剑的高端形象。然则，尽管剑南春屡次上调出厂价钱，但每次的提价成果并不睬念念，并未带动末端售价的同步高涨，另外因为市集中该单品的库存量较大，这也给经销商带来了不小压力，使得水晶剑原本给予经销商的有限利润空间进一步被压缩。

据河南的一位经销商浮现，水晶剑的出厂价每瓶上调了25元，但与此同期，厂家也提高了对经销商的返利计谋。这种策略通过均衡提价和返利，骨子上裁减了提价的影响，同期还能眩惑经销商预支款。水晶剑通过提向上厂价和增多返利的对冲策略，名义上看是涨价，实则是一种营销妙技。

限定2024年12月2日，剑南春52度、500ML水晶剑的批发价为410元，然则，在某些电商平台上，参与百亿补贴步履的同款居品单价却为382元，价钱倒挂彰着。

数据起原：iFind

售后投诉握住，多重影响下300亿事迹概念挑战浩大

限定2024年12月1日，黑猫平台上对于剑南春的投诉已累计达到59条，近30日新增1条，投诉内容炫耀主要连合在电商平台的促销步履践约及居品性量问题。在12315寰球消费信息投诉平台，对于剑南春的投诉为40条，内容涵盖食物安全问题和售后问题等。

数据起原：黑猫投诉平台

除了消费者投诉外，剑南春在功令范围的涉诉情况也颇为复杂，现在累计的案件数目达到了1482起。在这无边案件中，剑南春绝大大齐情况下上演的是被告扮装，占比高达92.91%。在这些纠纷中，不妥得利纠纷和证明管事关系纠纷案件数目名次较为靠前，其中不妥得利纠纷触及财产权利的争议，证明管事关系纠纷则关系到职工权利，在这两方面问题凸起，似乎暴漏了其里面处理存在问题。

数据起原：企业预警通

此外，据天眼查信息炫耀，贵公司刻下有3项行政处罚纪录和1项行政监管门径纪录，其中行政监管门径的处理东谈主为德阳市生态环境局，违法原因为未照章执行职责，水羞辱防治类，超标排放羞辱物。

限定2024年12月2日，剑南春公司董事长仍为乔天明。据公开报谈，2015年启动，乔天明就已被洽商部门拜谒；2017岁首，乔天明因躯壳原因被取保候审；2017年底，其取保候审被取消；2023年3月24日，乔天明因触及贿赂罪、私分国有财富罪被四川省乐山市中级东谈主民法院一审判处有期徒刑五年，另外并处罚款四亿元。

2022年4月22日，乔天明之子乔愚担任剑南春集团副董事长、总司理，主握公司全面责任，董事长乔天明不再兼任公司总司理职务。此外，剑南春的“老臣”蔡发富担任公司常务副总司理，赵君、田锋、邓晓春担任公司副总司理。乔愚接任剑南春总司理后，制定了一个颇为“高调”的概念，即2025年剑南春冲刺300亿。

面对部分商家售假、中枢单品价钱倒挂、居品投诉握住、公司董事长不可履职等问题，剑南春刻下的策划受到多重身分影响。此外，在白酒行业普遍濒临较大库存的布景下，竣事乔愚所设定2025年岁迹300亿的概念无疑亦然一项勤快的任务。

对于上述情况，12月2日，大消费之家向剑南春发去采访函，限定发稿，剑南春未有所恢复。